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最有效的Technical SEO之一: 富文本结构。95%的割韭菜博主连看都看不懂(上)

全网都没什么博主讲富文本结构

说实话我也不是很想讲这类比较深比较硬的东西。

一是知道肯定没啥流量的,谁不愿意看那种,1分钟教你SEO啊。但一旦讲到真正进阶一点的东西,肯定会时间更长可读性更差,让读者望而却步。

二是,因为我得连what带why的讲的很清楚,读者可能才能微微看懂,那么这就会产生一个问题,因为我自己也是新手实践派,我直接上手带你实操可以,但你让我将what,我就费劲了,要去翻各种文献各种官方文档,想办法讲的足够正确无误,否则不就是误人子弟嘛。

但是既然已经开了SEO的坑,有一些东西迟早要面对。今天这期必学得讲,富文本结构(Rich Result Structured Data)是后续SEO进阶的必备技能或工具(或称Rich Snippets)。

What. “1分钟”告诉你什么是富文本结构下班副业可做、宝妈可做,太香了的睡后收入、无需代码基础、不囤货、只需一部手机就可以学会的:富文本结构。驴嫂一分钟告诉你它是什么。老规矩,直接上实际场景实际例子。比如有用户想搜索“如何做披萨”,常规情况下,我们在谷歌搜索引擎只能看到这样的搜索结果页:

但这种用户搜索体验,肯定会觉得缺点什么,对吧?中国互联网用户更不用说了,当我们从xhs或者是垂类App下某房搜索类似的内容,呈现效果可比这种干巴巴的文字内容要好太多了。于是谷歌开始想,那我是不是可以针对部分需求做针对性优化?于是富文本结构就诞生了,当我们现在搜索“如何做披萨”时,搜索结果就会是这样的:

可以看出,谷歌将部分用户搜索场景做了一些结构化设计,网站站长们将自己的内容套入结构化的”代码模板”,从而可以在搜索引擎中呈现出更直给更具象的搜索结果。比如这个做菜场景,谷歌给予了Recipes食谱的结构化数据框架。

总结一下,随着互联网发展和用户的搜索需求日益多元,搜索引擎就在想如何优化用户体验?于是他们针对各种功能和场景,针对性的优化不同效果的SERP(Search Engine Results Page)。

Why.我需要赘述为什么学习它的重要性吗?上面的案例已经足够清晰了吧?那驴嫂就省点力,用“魔法打败魔法”。

我将这个问题直接问谷歌,可已看出当我搜索“is structred data better for SEO”的SERP时,红色框框为Featured Rich Snippets,黄色框框为PAA(people also ask box)。如此一来,我作为用户,肯定会优先点击查看这类内容。所以这就给了站长们努力的方向,想尽一切办法将自己网站的SERP效果变得多元,变得richer。所以除了你内容本身需要足够优秀或形式多元(比如添加视频、图片、表格等形式),其中最主要的技术手段,就是将你已有的内容再去适配添加相应的Structured Data代码,从而让谷歌更容易更清楚的知道你的内容适配什么SERP。比如上面的PAA(people also ask box),你可以添加FAQPage的Structerd Data,从而让你的关键词相关FAQ内容出现在PPA搜索结果中。

How.少废话了我倒数三个数,告诉我怎么做

  • 第一步首先明确,你到底需要什么富文本结构。

举例而言,各位做跨境电商的,Product Snippet是最基本最基本的富文本结构了。当你写Blog,你可能需要用到Article Snippet。该内容可以去谷歌官方文档查询(进阶的可以去schema.org查):https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=zh-cn

其实部分平台或插件已经帮你做到了你想要的基础结构。如果各位使用独立站Saas且这个Saas有相关SEO功能,那么其实你每次在后台listing产品时,Saas平台已经帮你自动生成匹配好基础的Product Snippet的数据结构,比如你的产品图片、你的产品库存数量、产品desription等等。如何检查?使用google rich result test检查你的任意页面即可。https://search.google.com/test/rich-results

  • 第二步

进阶优化,在基础数据下补充更多snippets。注意,Saas一般只是帮你填充基础的数据。如果有老粉之前看过驴嫂讲GMC优化就知道,其实有很多“隐藏”的可优化数据规范,需要咱们自己去补充的。单单一个Product Snippet里,其实就有茫茫多的规范数据可以补充。

比如驴嫂强调过N次的product review snippet,你可能就需要支持rich snippets的评论插件帮你实现这个结构化数据呈现了。部分评论插件还会以此功能“收费”,比如👇展示,所以各位务必看清楚问清楚。而关于Product Snippet其他细节内容如何添加优化,将会在后面内容展开讲。

以下是一组对比,搜索1具备优秀的Logo、Review、价格、图片等rich snippets呈现,而搜索2明显要呈现效果弱一些。换你,你会点击哪个?

  • 第三步

再进阶,去探索更多rich snippets与落地页的关联可能性。比如全站添加面包屑导航(BreadcrumbList)、比如Colletion页添加FAQPage、比如产品落地页,Blog页添加HowTo,等等等等。而具体每一个怎么添加,将会在之后的教程中陆续呈现。

总结!

再次总结下为什么必学structured data?

1)多元化SERP!

让你的站点有更丰富的内容呈现形式,从而有更多机会拿到搜索引擎更前的位置。

2)填充内容,狂炫关键词!

很多同学都知道keywords重要性,有的人丧心病狂到在product description一个地方狂轰蓝湛猛塞关键词,很不多300个词里有200个词都是T-SHIRT。但从搜索引擎角度来讲,这是无效的!但这些同学又很无奈,我除了这个地方,还有哪些地方能去写东西填关键词吗?想写内容都没地方写呀!

那么不同类别的富文本结构不就给了你这个机会了吗?你添加FAQ,添加HOW TO,添加review。你想象一下,比如product review里一个产品你炫50条评论,那你这个产品就相当于增加了50个关键词的内容(前提是你的review文案内容要足够真实,别太尬太硬)。

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