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跨境电商独立站最强免费流量?如何在全球最大购物平台Google Shopping免费开店并爆卖全球!

什么是Google Shopping?什么又是Google Merchant Center?

Google Shopping是谷歌旗下的Marketplace,也是全球最大的marketplace之一,支持全球70多个国家与市场,体量之大不做赘述。

从用户角度的产品体验上,Google Shopping坐拥全球最大的搜索引擎,谷歌搜索的顶级资源位置。因此可以为卖家带来巨大且精准的流量。如下图,当用户搜索相关产品意向词时,红色框框显示Google Shopping Ads,可见位置之重;并且比常规的纯文字Google Search Ads更加生动(带图片等产品信息)。同时,如红色箭头所指,Google Shopping也有相应的频道页入口位置,方便用户点进Google Shopping频道,查找更多商品。

(谷歌搜索页首页谷歌购物广告展示位)

(Google Shopping频道页,红框是广告,绿框是免费上架的产品)

而从商户角度的产品体验来讲,Google Shopping的商户端产品名称叫做Google Merchant Center(GMC),卖家需要通过GMC建立店铺、上传产品、完善信息、监测效果等。同时,GMC是Google Shopping Ads谷歌购物广告的最基本要素,或者说,由于GMC与Google Ads的深度融合,卖家可以在Google Ads中一键绑定商铺和产品,从而可以轻松建立购物广告快速获得精准流量。不仅如此,相较于amazon等购物平台,google shopping对商户更加友好,更加宽泛和包容,比如可免费上架产品、没有过多限制等(一切前提是合规守则)。

简而言之,GMC(或Google Shoping)是跨境电商独立站玩家最重要的流量和转化的获取渠道之一,驴嫂总结GMC四大优势:

  1. 相较于社媒,流量绝对精准。
  2. 相较于其他搜索引擎,流量绝对Top。
  3. 相较于其他MarketPlace,相对友好。
  4. 完美融合谷歌全家桶,与Google Ads、Google Aanlytics可互相搭配使用。

(谷歌请给我打钱)

(目前Google Shopping支持79个国家市场的Free Listing,以及54个国家市场的Google Shopping Ads的投放)

什么是产品Feed?

当我们在GMC创建好账户后,首要工作就是创建产品Feed,其实就是上架商品,只不过GMC将上传产品这个动作称之为上传Feed(如亚马逊/Etsy喜欢称为产品Listing一样)

其中Feed又分为Primary Feed(主要,必须) 是GMC 商品目录的主要数据源。而Supplemental Feed(补充,非必要)是让卖家可以实现更多自定义优化的方式。

Primary feed中GMC指定了以下4种方式。其中Content API是shopify用户必然会使用到的一种方式,也就是shopify和GMC以合作关系通过API对接的方式,帮助商家自动将你的shopify产品同步至GMC。从而帮助商家可以更省心省事。

但遗憾的是,GMC和Shopify都明确给出了规定:只允许使用1次Content API形式。所以将会给很多希望拓展多个国家市场的同学带来问题,我该如何生成更多国家市场的feed,从而征服全球市场,草割更多国际友人,走向人生巅峰呢

如何上传多个国家市场的产品Feed?

从方法上来讲,上文提到,尽管Content API的方式只能使用一次,但是别忘了,GMC依然提供了其他方式来上传产品Feed的。目前我个人主要依赖两种方式:

  1. 手动的Google Sheet(本篇主讲)
  2. 插件协助生成的Feed File(下篇主讲)
  • Google Sheet:
  • Pros:纯免费;可以更精细优化产品信息。
  • Cons:巨麻烦;不支持自动更新,需要手动维护(比如上新品、改价格等)
  • 适用人群:很适合做精品且稳定的个卖玩家,产品少而精。
  • File:
  • Pros:插件协助可快速批量的帮你生成所有产品多个国家市场的feed;支持定期自动更新抓取你的shopify产品数据。
  • Cons:插件收费;尽管部分插件提供某些自定义化内容,但如果你追求极致产品优化,你还是需要后续建立supplemental feed来补充其他个性化产品信息。
  • 适用人群:全部
    *在此我需要提醒一个Tips,当你在Shopify应用商店搜索相关Google Feeds的时候,会出现大量App,声称可以提供支持多国家多语言多条Feed,但是务必注意,但凡这个App使用的是Content API生成的多Feed,就等于无效。一定要看清楚,或者问清楚,对方是用什么方式生成的Feed,有且只有File形式,才是正确的。具体哪些插件比较好用,我在下期推荐,

如何用google sheet上传产品primary feed?(附终极秘籍!)

基础版:纯纯全手动!

第一步,选择你的目标市场国家和目标语言,同时设置一个label名称(建议使用国家缩写)

第二步,命名feed名称,并选择Google Sheets

第三步,选择重新创建崭新sheet还是基于你已有的Google Sheet文件(本文末附赠驴嫂专属优化GMC模板,从而可使用选项二,更快更轻松)。

第四步,一条一条的编辑产品信息。

驴嫂Plus秘籍版:一键导出已有Content API数据!快速上传新Feed!

该方法适用于同语言的多国家的情况,比如你主做美国,希望拓展英国、澳大利亚、加拿大等,由于都是英语国家,你其实可以统一复制并进行微调编辑。

第一步,打开你已经上传好的Content API产品页。

第二步,一键下载导出所有你该feed所有产品数据。

第三步,解压该文件

第四步,和方法1前几步一样,只是我们这次直接选择创建新的google sheet。

第五步,在新创建的google sheet中导入你刚才下载好的产品文件

第六步,针对当地市场,进行相关内容调整,如价格、落地页连接。(很关键,请看视频)

第七步,都修改好后,让feed进行fetch

至此完成,如果有任何错误,它会fetch失败,并会告诉你原因,你根据原因再去google sheet调整即可。

如此步骤重复,你便可以生成多个英语国家的产品feed,只是需要你后续定期手动维护更新。

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