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10个被人无视的SEO优化秘诀(上)

来了,该来的还是要来了,家人们。我终于还是决定要开这个超级大的坑:SEO。为什么说是坑?

  • 人菜瘾大

驴嫂本身也是一个菜狗,还没有取得狠显著的SEO成绩,那么问题来了。一个菜狗凭什么敢出“教程”的啊?但真的很无奈,纵观全网,能有效输出有用SEO自媒体内容的真的真的真的很少,想到自己刚开始学习跨境时的找不到合适自媒体内容的痛点,还是下定决心做做试试;另外觉得可以边学边输出,这样可能逼自己做内容时更深度的学习。

  • 低效漫长

SEO是一个极其漫长的工程,效果又很难准确归因。而当下互联网内容生态主打一个快准狠,这种SEO的低效率内容怕是不太吃香。当然这是可以通过内容策划去解决的。正如近日xhs某些知名博主一样。“做SEO的18天,爆单了!”“做SEO的25天,出单的快乐谁懂家人们!”配上晒各种不知道从哪里来的订单截图,文案内容也驴唇不对马嘴,但依然迎来众多新人瞻仰请教,请教的结果也是不出意料,反手就是一个引流收费割人的动作。别人快不快乐、懂不懂我不知道,反正我是真的很难快乐,我周围的真实跨境卖家也都和我差不多,要么是在焦虑如何近一步增长;要么是因为学到了新的SEO知识导致自己需要重新调整大量内容而烦恼不堪。

  • 过于系统性

SEO是个特别系统性的体系,我又是个特别懒得去搞那种0-1新人入门然后面面俱到的。这也是让我不敢开这个坑最大原因,内容做的全面吧,就会没有针对性没有实操性,做的不全吧,又怕阅读者有门槛。刷社媒的应该都见过那种,美美的截图和标题党“10个新人必学SEO技巧”,点进去一看,内容面儿倒是挺全的,啥都讲了,但是你细看吧,又感觉啥都没讲。告诉你,啊,seo有onpage,offpage,technical,然后就是复制黏贴下概念,或者告诉你,technical seo最核心就是一定要做好代码优化提升速度,巴拉巴拉的。就是只讲正确的废话,也不和你说,代码到底怎么改速度怎么就优化了。也不和你说onpage的到底有有哪些地方可以塞keyword。搞得我每次看到这类内容就很气,这还用你说吗?谁不想速度快谁不想多围绕keyword。当然,也很理解,就算是人家真的懂,也没义务和你讲。

综上痛点,我对自己的SEO整体内容定位大概有以下三个特征:

  • 我的内容将完全从真实的个卖新人玩家视角出发,我遇到了什么问题我是否解决了,我正在通过什么方法尝试解决,我还有什么问题无法解决,我正在学习哪些内容,学习进展如何有没有什么认知,都会和大家交流。
  • 我的内容尽可能严谨,但还是希望大家以辩证性的态度去看,毕竟是个菜狗学习笔记,不一定都对。
  • 我的内容可能会碎片化,但是绝对实操。不会长篇大论的复制文档,每篇文章或者视频看完,我保证你会立马有冲动想着手去优化调整。当然,纯萌新的话建议还是去看看那些正确的废话,最起码稍微有点概念。
    10个被人无视的独立站On-Page SEO优化秘诀(上)

1. Home Page的Meta Title和Meta Description

  • 这是Shopify最不友好的一个SEO设置之一。因为它“藏”在了一个很不显眼的三级菜单里。别看只有70+320个characters,但这个部分可以算是独立站SEO最核心最关键的地方之一。因为它定义了你的独立站到底在卖什么,你的独立站到底是个什么东西。

回想我刚开始,也的确看到了这个内容,但当时什么都不懂,又觉得这玩意儿藏这么深,名字又叫做preferences,那就随随便便自定义填一填写一写呗!到后面才慢慢发现这玩意有多重要。

(红框是meta title,绿框是meta description)

当然了,早期其实主页能拥有排名是很困难的,也就是说,就算你这里填的关键词足够多足够准,你的主页其实也很难有好的排名,因为大多电商对立站的主页其实只是一个“展示”性存在,并没有太多实质性内容,而更符合用户搜索习惯的落地页是你的product page或者collection page,毕竟用户希望搜某一个产品时可以直接跳转到某一个产品页进行选购。但这绝对不是你无视这里的理由。并且,如果你是聚焦细分品类,甚至是聚焦某1-2个品,那么主页的SEO将会尤为重要。

  • 主页Meta Title驴嫂万能公式:形容词+长尾关键词+品类大词+品牌名

比如:

Best Cooling Fast Dry Women Yoga T-shirt in UK | LVSAO 

  • 主页Meta Description围绕关键词展开,具体看每个人不同的品类了。比如突出服务(free shipping, try for free)、突出产品features、突出产品benefits等等等等,不做赘述了。
  • 新人坑点:
  • 自嗨的品牌slogan:Love what you love.

Love你个大头鬼啊,你把这么关键的地方用来抒发你的自嗨式slogan上,真的很浪费。所以你是卖love的吗?你一个卖宠物用品的,你觉得觉得用户会通过搜索love来买一个猫爬架吗?

这个时候有人反对了,你个菜狗懂不懂品牌啊,别的友商品牌,人家都用的品牌slogan!

拜托,你也知道人家是品牌啊?人家砸钱做品牌曝光,日均5千流量,30%是通过搜索品牌词直接进来的,你自己是个啥你自己心里没点数吗?一天自然搜索流量不到50个session,你还想传达你的品牌精神啊?当你日均session上1000了,等有人真的能记住你的品牌词并搜索你的品牌词后,再考虑你整体的品牌策略问题吧。初期可以轻微加几个品牌态度的词突处独立站的调性,但是切记,SEO必须还是以你的关键词为主,去迎合用户真实需求

  • 无脑一站式大词:One-Stop Outdoor Activities Shop.

再有做杂货铺的新人直接移除驴嫂群。(当然了,如果你是玩社媒引流测品的当我没说,不是一个逻辑)

2. Home Page的H1

如果你是Shopify用户,并且没有去刻意添加H1,那么你的首页会缺失H1这个重要的HTML标签。

直接教你怎么添加。

进入主题编辑-主页部分添加自定义Liquid-添加H1标签的html代码及内容。

进阶技巧:添加CSS代码,从而优化显示效果,比如居中、字体大小巴拉巴拉的。CSS代码是什么?问Chatgpt去!

3. Collection Page的Title/Description

  • Collection Page已经算是漏斗转化较重要的页面了,与product page仅差一级,这个页面算是独立站SEO和Product Page唯二最重要的页面了!毫不夸张!不信你作为用户可以自行搜索下你意向的产品,看看排名靠前的落地页除了产品落地页,是不是最多的就是collection落地页了。
  • 为什么这么重要?
  • 它比product page或者homapage等页面天然的内容更加丰富。
  • 它符合用户搜索习惯满足用户需求,点进一个意向品类,进行挑选选购。综上!Collection Page会更容易的拿关键词排名!

所以,别的不说,咱把最基本的做好不过分吧?title/description/meta title/meta description/handle。一样的,突出和拓展你的品类关键词。

  • 进阶Tips:
  • 有的同学为了页面美观,不想露出太多字,那么可以在主题编辑中取消显示description(但是不推荐,你可以选择优化下显示效果,比如放在后面一点?字体小一点?)
  • 新人坑点:
  • 和Slogan一样,collection也给我在那自嗨造花名:Luxury Urban Collection,也不知道你卖的是个啥。

4. Collection Page添加FAQ

  • 刚才有讲到Collection本身页面内容较丰富(产品较多)容易上rank,但有小宝贝贪心,问有没有可能更丰富!来了,驴嫂揣着一个小Tip来了。为你的collection页面添加FAQ!还记驴嫂上节课讲到的用户消费决策链吗*种草-考虑-选择-购买)?你的FAQ内容如果足够深度、专业、准确得解决用户痛点和疑问,那就很可能将用户在考虑阶段便吸引到你的站点并自然而然进入下一部从而下单。
  • 进阶Tips:
  • 怎么找到有效的A和Q啊?从Google搜索或者各类SEO工具中找,你的站点用户写信的提问也是真实的用户Q。这些FAQ都是属于可以满足用户搜索需求的内容!
  • 为你的FAQ加上Structured Data JSON-LD,让其搜索效果更多元丰富。具体怎么加?之后讲。

5. handle!

无论是produte page还是collection,亦或者是blog。一定要注意你的page handle(网页链接后缀)。这个handle也一定要足够准确的概括你的品类或者产品关键词的。

Shopify中默认是以你的Title为准。当然如果你的Title如果有别的策略,你依然可以手动调整这个handle,但是不推荐这么做。他们最好就是一样的,且就是那个页面的核心关键词。

但是老站请注意,千万别调整你已经存在很久的链接handle!它会造成你原始页面重新定向,有可能影响排名。

总结敲黑板

如果仔细读完的朋友会发现,这期SEO教程中的核心理论是:符合用户搜索意向,满足用户需求。这句话大家务必记在小本上,互联网难民估计看到这几个词都要哕出来了,没想到好不容易逃离工作,结果居然在这里还看到这些傻词。家人们这些词真的不傻,得细品,这些词看似是废话,但如果当你自己实操之后,你会发现能高效满足用户需求,不仅是SEO的根本,也是做所有生意的根本,其实很难做到。

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